為了反擊Google的程式上架政策，以及鼓勵使用者自第三方下載行動應用程式商店，Amazon推出全新的Amazon Underground應用程式商店，集結了Amazon購物、電影、電視、程式與遊戲等內容，並以「免費」方式提供價值約數萬美元的程式與遊戲。
Google Play為Google旗下的行動應用程式商店，也是Android官方行動程式商店，但並未開放第三方行動程式市集app上架。Amazon曾企圖闖關，去年9月更新Google Play上的Amazon行動程式，表面上是新增了可無限串流電影與電視的Prime Instant Video服務，但最重要的變更卻是夾帶了自家的Amazon Appstore行動程式商店。
Google很快就發現了Amazon的手法，並修改Google Play開發人員發行協議，使得Amazon不得不將該程式撤下。
其實Android用戶即使不透過Google Play也能安裝Amazon Appstore，但必須先修改Android手機上的設定，允許手機自Google Play以外地方下載行動程式。新的Amazon Underground也只能透過此一方法下載，只是這次Amazon提供了免費程式與遊戲的優惠，期望能夠激勵Android用戶直接自Amazon下載Amazon Underground應用程式商店。
Amazon Underground基本上就是整個Amazon服務的套裝程式，內含數百萬種商品的購物功能，也能用來購買音樂、書籍、電影、電視節目，還提供各種的行動應用程式與行動遊戲。其實Amazon Underground有許多程式或遊戲都與Google Play重疊，但Amazon Underground免費提供價值超過1萬美元的行動程式、遊戲，以及程式內購買的物件，藉以吸引Android用戶。
這些原本有價的程式或遊戲成本則由Amazon吸收。Amazon將依據用戶玩遊戲或程式的時間每分鐘支付0.002美元予開發人員。（編譯/陳曉莉）