蘋果在台北時間8日凌晨發表iPhone 7及iPhone 7 Plus，並預計在下周五開賣。除了雙鏡頭及拿掉3.5mm耳機孔的設計外，根據CNBC報導，本次另一個不同於往年的是，今年起蘋果將不再公佈首周消費者預購的數字。
蘋果發言人證實這項消息，表示初步的銷售數字取決於供應端，而非需求端，蘋果認為這無法為投資人與客戶提供代表性的指標，因此該公司未來將不再發佈首周數據。
過去iPhone發表後第一周的預購數字都被分析師、投資人及客戶視為新機市場反應的風向球。iPhone 5、5S、5C到6/6 Plus到去年的6S/6S Plus，雖然每次都被批評沒有新意，然而仍然受到消費者愛戴，接連創下首日售罄、首周或第一個周末銷售創新高的記錄，最新的iPhone 6S/6S Plus更是在開賣三天就賣超過1300萬支，也帶動蘋果營收屢屢攀上高峰。
然而iPhone光環似乎從今年開始褪色。在iPhone 6S/6S Plus後續無力以及中國市場由盛轉衰因素帶動下，蘋果4月公佈該公司第二季財報，iPhone出現自2007年問世以來第一次營收與出貨衰退，也造成蘋果營收2003年以來首次季報出現下滑。之後iPhone與公司整體營收跌勢難止，並反映在6月截止的第三季連二黑的財報上。
昨日發表的iPhone 7及7 Plus升級鏡頭規格、強化音效、電池續航力、採用更強大的A10處理器，並增加黑色外殼設計及防潑濺與防塵的能力，7 Plus還升級為雙鏡頭機種，但是仍被認為升級幅度太小，此外拿掉3.5mm耳機孔也引發襃貶不一的反應。