專門研究消費者行為的Kantar Worldpanel本周指出，截至今年10月底的前3個月，iPhone在美國的銷售量佔了該市場所有智慧型手機銷售量的40.5%，是iPhone繼2015年1月佔42.8%以來的最高峰，且銷售最好的iPhone機種為iPhone 7，顯示缺乏耳機孔對蘋果迷來說並不是太大的問題。
Kantar的調查僅鎖定特定市場，包括德國、英國、法國、義大利、西班牙、美國、中國、澳洲與日本。
雖然iPhone源自於總部設於美國的蘋果，但美國其實不是iPhone銷量最好的國家，根據Kantar的調查，日本的iPhone銷售量佔了該市場智慧型手機銷售量的51.7%，英國的iPhone銷售量也佔了44%，美國僅排名第三。在這3個市場的iPhone銷售比重分別去年同期增加了1.4個百分點、5個百分點與7個百分點。
美國市場最受消費者青睞的前四款智慧型手機依序是iPhone 7（10.6%）、iPhone 6s、三星Galaxy S7與iPhone 7 Plus（5.3%）。至於今年10月20日才上市的Google Pixel在美國也取得了0.5%的市佔率，與Windows手機及華為手機相當，成績令人驚豔。
Kantar表示，Android平台仍然主導著全球的智慧型手機市場，在多數國家的市佔率都超過7成，且應該很難有其他平台的滲透率能達到Android的水平。儘管如此，蘋果才是全球消費者最喜愛的智慧型手機品牌。
在Kantar所調查的國家中，最不愛iPhone的是西班牙人，iPhone在西班牙的銷售市佔率只有7.9%。