三星、蘋果先後推出新款手機後，HTC、Sony也不甘示弱，已預告將在下週發表新機。可能發表的HTC One A9與Sony Xperia Z5 Premium預期將掀起高階手機市場新一波競爭。
HTC本週發出邀請，將在下週正式發表一款新手機，寄望新手機能提振HTC手機銷售表現，帶來新的成長動能。HTC並未說明將發表哪款手機，外界猜測很可能是先前流出的HTC One A9將在國內上市。
根據市場流出的消息，A9將採用5吋Full HD螢幕，前後分別搭載1300萬與400萬畫素相機。預載Android 6.0（Marshmallow，棉花糖），新的作業系統改善指紋辨識，並提供Google Now on Tap語音助理，以及新的省電模式。
Sony則不惶多讓，繼Xperia Z5、Z5 Compact後將推出Z5 Premium，對喜歡使用平板或手機觀賞線上影音內容的消費者而言，Z5 Premium頗具吸引力。採用5.5吋的4K螢幕，為第一款配備4K螢幕的手機，並結合Sony TRILUMINOS顯示技術，強化螢幕顯示的色彩、清晰、影像銳利度等表現。
該手機內建高通Snapdragon 810八核心處理器、32GB記憶體，外接記憶卡最大可擴充200GB空間，相機支援4K錄影功能，內建3430mAh電池，電池使用時間約可達2天。