Google於今年10月揭露了行動網頁加速專案（Accelerated Mobile Pages，AMP），在受到眾多出版商的支持後，Google本周宣布包括DoubleClick及AdSense等廣告平台也正在測試該專案，正式服務預計於明年初上路，屆時Google搜尋將會把流量導向AMP網頁。
AMP是一個基於既有網頁技術的開放框架，AMP HTML網頁就像是其他HTML網頁一樣，但僅允許特定的技術能力，使用者可以透過任何瀏覽器或行動程式的網頁瀏覽功能存取AMP網頁，只是AMP檔案可透過技術與架構上的優勢提供更快的載入速度。除了鼓勵內容出版商參與該專案之外，AMP專案也包含對廣告及訂閱服務的支援。
該專案是為了因應行動瀏覽的需求，未來包括Google News等各種Google產品也都會整合AMP HTML網頁。
Google表示，自從今年10月釋出AMP專案的預覽版之後，即有數千家出版商表達對該專案的興趣，作為一個開放源碼專案，他們接納所有採用該規格的業者，例如Outbrain、AOL、OpenX、DoubleClick及AdSense等平台也都在測試如何改善基於AMP的廣告經驗。
此外，comScore、Adobe Analytics、Parse.ly與Chartbeat等市場調查機構也都有意願進行AMP網頁的分析。
要建立一個加速行動網頁的完整生態體系還必須借助開發人員的參與，Google估計已有超過4500名開發人員關注AMP專案的發展，並已收到超過250個欲貢獻程式碼、樣本或文件的請求，也看到關於各種新功能的討論。
Google計畫陸續釋出各種更具體的AMP規格，並於明年初開始把AMP網頁納入Google搜尋的結果中，把搜尋流量導至AMP網頁上。（編譯/陳曉莉）