2010年1月28日蘋果發表了前所未見的iPad，創造出筆電和手機以外的新運算平台。10年後，微軟當時的Windows主管回憶指出，這個產品許多方面都大出微軟的意料之外。
10年前的今天，蘋果大會上當時的執行長Steve Jobs從A4紙袋拿出了iPad，並被蘋果號稱是次世代電腦。這個產品發表前二個月（即2009年10月22日），微軟才剛發表Windows 7。時任Windows主管的Steven Sinofsky周二回憶道，對他而言，iPad既是一大挑戰，也好比一項魔術表演（magic）。Sinofsky現為創投公司Andreessen Horowitz的董事會成員。
Sinofsky指出，從《星際爭霸戰》（Star Trek）中首次出現平板電腦開始，這個Formfactor就成為科技界努力的目標。微軟也為此投入10幾年，從WinPad到Tablet PC，一直執著在Win32架構搭配觸控筆的想像。
Sinofsky還說，2007年蘋果推出第一代iPhone（發表當天就號稱有14萬個App和30億次下載量）大獲成功，以致於矇蔽了微軟對蘋果研發方向的判斷力。有無數的市場謠言判斷蘋果的「平板」一定是用觸控筆的Mac版電腦，畢竟整個電腦產業已經為此努力了20年，這也是微軟視為理所當然的事。
2007年起Windows陣營大舉推出輕量及平價筆電Netbook並蔚為風潮，媒體宣稱蘋果一直沒有「回應」Netbook。到了2009年，全球已經賣出4000多萬台Netbook。Sinofsky說，微軟內部開始擔心蘋果會推出一款便宜、採用觸控筆的Mac電腦。
事實證明，Windows陣營都猜錯方向了。第一代iPad 搭載9.7吋多點觸控螢幕，不需觸控筆，介於筆電和手機之間。當年會場上Jobs對現場來賓說，新世代電腦一定在某些應用情境上更好用，比iPhone/iPad、以及比筆電更好。Jobs說Netbook在任何情境都不好用，速度慢、螢幕品質差，而且跑的是老舊的PC軟體。他認為Netbook只是廉價版的筆電而已。
Sinofsky指出，便宜是好事，但是大家都知道Netbook（和Intel Atom晶片）是利用低耗電、無風扇硬體搭配英特爾手機晶片勉強發展出來的東西，這樣也賣了4000萬台。
反觀iPad從上網、電子郵件、影像播放等都有優異表現，但最厲害的是它的電池續航力長達10小時，而有風扇的PC連4小時都很吃力了。iPad沒有觸控筆的設計，更令長期只專研鍵盤、滑鼠和觸控筆的PC產業感到新奇。
Sinofsky還說，當時才剛起步的iCloud也是Windows所欠缺，當時微軟只有複雜的企業伺服器產品線或消費版Live App。他還提及iPad沒有病毒、蘋果為iPad改寫的iWorks App、及大幅省下數百美元數據機的3G行動數據機再再讓市場及產業驚豔。
和預期不同，第一代iPad定價499美元，比消費型筆電還稍貴一點，也跌破一堆專家眼鏡。Sinofsky說他自己也訂了一台。
Sinofsky說，iPad和iPhone對微軟核心平台業務產生實質的威脅，少了個微軟能控制的平台，該公司就等同遺失了靈魂。
2010到2011年之間蘋果賣出了2000萬台iPad，同年PC也來到3.65億台PC的歷史新高水位。但原先預估的PC出貨5億台的分析師，後來反而把平板出貨量大幅加到1億台，同時調降PC數據預測。
